音頻聽眾規(guī)模達6.61億，耳朵經(jīng)濟成為消費新寵

據(jù)悉，2018年，網(wǎng)絡音頻聽眾規(guī)模達6.61億，其中超三成聽眾購買過付費網(wǎng)絡音頻，41.18%的聽眾表示愿意為網(wǎng)絡音頻節(jié)目付費。

與網(wǎng)民結構相比，網(wǎng)絡音頻聽眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領化趨勢。20-29歲網(wǎng)絡聽眾占網(wǎng)絡聽眾總人數(shù)的38.08%，47%的90后為網(wǎng)絡音頻付過費。

音頻市場興起的原因

便捷性追求

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，人們對于知識的獲取途徑越來越廣，對知識載體的便捷性要求也更加苛刻。與其出門裝一本書在身上，便攜的設備——手機，才是獲取知識的基本條件。在上下班擠地鐵的時候，戴著耳機津津有味用手機聽書，既不打擾別人，也可得到半刻的輕松。

碎片化需求

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內容井噴式爆發(fā)，人們的閱讀時間變得碎片化。字數(shù)多的文章不容易傳播，人們很難抽出半小時研究上萬字的長文，有時候反倒是犧牲了一本書的內容價值。而要解決這個問題，聽書就是不二原則，既能獲得內容價值，又能解決時間成本。

音頻市場的盈利模式

VIP+章節(jié)付費模式

音頻平臺采用VIP+章節(jié)付費的復合付費模式。針對不同的用戶群體，采取不同的付費策略。

例如針對重度愛好者，或是有聽音頻習慣的用戶推行VIP包月模式。同時還提供3-12月的連續(xù)包月選項，時間越長，平均每月的費用也就越低。

喜歡追作品的用戶采用章節(jié)付費的模式，付費作品大多定價0.2元左右每章節(jié)。

這樣兩種截然不同的付費模式，能照顧到不同用戶的需求。

免費閱讀+廣告模式

如果僅僅是興趣類的閱讀，用戶選擇“免費閱讀+廣告”也未嘗不可。平臺使用免費閱讀+廣告的方式進行銷售，就需要與讀者建立起相應地稿費輔助體系，收費則向廣告商收取后再分發(fā)到作者身上。

這兩種模式從目前數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展情況來看是可以并行存在的。

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